雅安将打造独具四川特色的IP赛事品牌

□本报记者 赵蝶

骑遍四川·2022年“环茶马古道”雅安国际公路自行车赛（下称“环雅安自行车赛”）日前在“熊猫故乡”——四川雅安芦山落下帷幕。

作为在四川省委、省政府加快建设体育强省、深入推进四川体育“123456”发展战略背景下，重点打造、精心培育的国际性赛事，“环雅安自行车赛”正在成为国内具有影响力的品牌赛事。

彰显人民性

办老百姓身边的快乐赛事

作为“全域天府”省级自主IP赛事品牌，“环雅安自行车赛”始终坚持以“人民为中心”的理念“办人民满意的体育”，不断满足人民日益增长的美好生活需要。

“环雅安自行车赛”自第一届开始，就与当地的美食节、文化艺术活动、特色农产品展示等各类群众喜闻乐见的活动相融合，为赛事注入更多的四川元素、地标元素，不断丰富“环雅安自行车赛”的内涵。

为了让更多的群众能感受到“环雅安自行车赛”带来的快乐，几乎每一年，某些赛段都会对赛道做适当的调整。2021年，名山赛段把赛道融进茶山茶园中，一条全长100公里的“中国至美茶园绿道”，将名山多个茶乡的生态茶园、多彩林盘、湿地湖泊、浅丘山地等自然景观和茶庄果园、新村公园等文化旅游景点串接起来，“茶园”“果园”“公园”形成了连点成线、连线成片的茶旅融合、全域旅游发展格局，是雅安百公里百万亩乡村振兴茶产业带的重要组成部分。自行车运动员穿行其间，一条通往世界的茶文化之路便在车轮之下，通过镜头、通过视频、通过文章、通过视觉和听觉向外界延伸。

彰显融合性

助力经济高质量发展

随着国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台，全民健身上升为国家战略，体育进一步加快融入国民经济和社会发展全局中，体育与文化、健康等相关部门、相关领域、相关行业的融合发展成为一种大势。

随着“环茶马古道”雅安国际公路自行车赛（以下简称“环雅安自行车赛”）关注度不断提高、影响力不断扩大，承办地知名度得到进一步提升，拉动了当地体育旅游等综合经济发展，在促进体育消费、带动相关产业发展等方面作用明显。

据了解，雅安近年来已投入大量资金用于基础设施建设和完善，全面启动全民健身场地设施补短板五年行动。“十四五”期间，全市计划新增体育场地设施面积100万平方米以上，年均新增体育场地设施面积20万平方米；新建或改扩建符合国家、省级标准的体育公园6个以上；促进城市社区15分钟健身圈建成，实现乡镇健身场地设施全覆盖……借助“环雅安自行车赛”，雅安2区6县竞相发力，实施湿地公园和森林公园提升改造，给当地群众营造更好的环境、提供更完善的民生设施。

同时，“环雅安自行车赛”有力助推区域内竞技体育、群众体育、体育产业统筹规划、协调发展。据了解，四川农业大学成立了校自行车协会，目前已有近100名自行车运动爱好者长期活跃在各种级别的比赛中。

三年，“自行车+旅游”成为雅安新的经济增长和助推点。依托赛事渠道，“安逸走四川 熊猫看雅安”城市推广语总曝光超6亿人次以上，雅安全年游客人数增速居全省第一。有专业人士评价说，雅安是除省会成都以外全省唯一一个打造“赛事之城”的城市。

作为一个开展户外运动的好地方，雅安2区6县高度重视“环雅安自行车赛”对旅游发展的带动效应。2019年始，汉源县以承办“环雅安自行车赛”为契机，大力发展旅游业，为经济发展、百姓增收拓宽了渠道。2021年赛事举办期间，汉源花椒、皇木腊肉、坛子肉等特色农产品收获了大批粉丝关注。而今年赛事期间，汉源宜东糖心苹果直接“走”入直播间。据介绍，仅宜东镇梨园村就形成年产6万吨高海拔冰糖心苹果规模，并销往上海、浙江、江苏等地和东南亚市场。

因“环雅安自行车赛”达成“赛事搭台、文化旅游唱戏”，这样的事例不胜枚举：名山羊肉汤、荥经砂锅、天全椒麻鸡、石棉烧烤、南路边茶……以赛为媒，深入推进文化、体育、旅游产业共融发展已成为雅安各区县提升城市综合竞争力的共识。

彰显自主性

不断夯实“骑遍四川”根基

2020年，根据四川省体育局和雅安市人民政府签署的《共同推进雅安体育事业高质量发展战略合作框架协议（2020—2025年）》精神，雅安市文化体育和旅游局与四川体育产业集团有限公司就“环茶马古道”雅安国际公路自行车赛签署了战略合作协议。双方就该赛事未来五年的规划达成了共识，并表示会整合各方优势资源，力争在五年内将该赛事打造成为国内第三大自行车赛事，形成自行车运动完整产业链，成为全球有影响力和独具特色的自行车体育赛事。

“环雅安自行车赛”的初衷之一是通过赛事推介雅安，擦亮“骑遍四川”自主IP赛事品牌。赛事进入第三年，组委会初衷不改，坚持认为提高竞赛水平并不是“环雅安自行车赛”的唯一方向。

尽管中国自行车运动协会今年已明确认定“环雅安自行车赛”为在华国际赛事，但主办方认为这仅仅是一个开始。“‘最特色’‘最雅安’‘最四川’，才能把‘环茶马古道’雅安国际公路自行车赛打造成具有自主知识产权的品牌赛事。”组委会负责人这样说。“环雅安自行车赛”对标的是环青海湖、环海南岛等国内重大自行车赛事。如今，赛事已成功举办三年，并做到了“零安全”事故。从资源的稀缺性上讲，“一湖一岛一古道”的国内三大自行车赛事格局已然形成，离初定的“五年内打造成国内知名赛事”还有两年时间，如何坚守初心、紧跟时代潮流，打造属于独具四川特色的IP赛事品牌，人们有理由期待。